美国营销学论文不会写

| 27-8月-2013 | 美国代写

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成功的公司认识到在营销环境中存在着永无休止的机会和威胁。在宏观环境中辨认有历史意义的变化是公司营销经理的主要职责。与公司的其他部门相比,营销经理更要善于追踪趋势和寻找机会。

许多机会来自对趋势(具有某些势头和持久性的事件的方向或演进)和大趋势(社会、经济、政治和技术的大变化,其形成是缓慢的,而一旦形成就具有长期的影响)的确认。

为了应付迅速变化的全球趋势,营销者必须监视6个主要的环境力量:人文统计、经济、自然、技术、政治/法律、社会/文化。在人文统计环境中,营销者必须认识到世界性的人口增长;变化着的年龄组合,民族特性和教育水平;非传统家庭的发展;大量人口的迁移;微观营销的发展与大众化营销衰退。在经济领域中,他们把目光集中于收入分流和储蓄的水平、债务和信贷的应用。在自然环境领域,营销者需要了解到原材料短缺,日益增加的能源成本和污染程度,政府对环境保护态度的变化。在技术领域,他们应该考虑技术变化的步伐,创新的机会,变化着的研究和与开发预算,由技术变化带来的不断增加的政府规定。在政治/法律环境领域,营销者必须遵守法律对业务活动的规定和各种特定利益集团和平共处。最后在社会/文化领域,他们必须了解人们对待自己、他人、组织、社会、自然和宇宙的观点,制造符合社会核心和次价值的产品,增加在社会上对不同亚文化的需要。

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