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来自苹果公司向美国证监会递交的一份报告显示，苹果公司在其最近的一个财年中在广告方面的花费就达2.87亿美元，与其上一年的2.06亿美元相比，增长了80%。然而，苹果公司在其销售方面也出现了显著的增长，最近财年销售的iPod数量的价值就达到了45亿美元，是上一财年的3倍。苹果公司从巨额的广告费用中获得了巨额的回报。对于苹果公司的产品定位而言，广告的重要性在于它间接拓展了品牌影响力，利用后期的人际信息传播，能更迅速的扩大新产品的消费层面。首个iPod广告，广告语以“一千首歌，装在你的口袋里”在2001年11月与iPod一起发布。在2003年4月，苹果电脑在发布iTunes Music Store的同时公布了新的广告战役。广告中，穿着便服的人带着iPod，在没有伴奏的情况下清唱流行歌曲、跟着节奏跳舞、演奏幻想吉他和其它表演方式。影视广告使用了很广泛的音乐元素，吸引众多年轻人的目光。在2003年10月，苹果电脑将它们的影视广告和印刷广告战役统一，特色是在单一颜色背景前的剪影人物，随着他们佩带的iPod中的音乐起舞，随着广告在各种媒体的集中投放，产生很大影响力。同时，为提高产品的品牌知名度，建立高品质企业形象，公司制定了一系列的CROSSOVER广告战役，例如iPod联合MAC发布系列Vertigo音乐录像广告，全球发行 U2 纪念版iPod等。这种通过各种媒体建立信息传播平台的宣传方式，为产品及企业形象的塑造发挥重要作用。
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